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Leifheit Italia, per la prima volta una campagna televisiva da 1 milione di euro

Leifheit Clean Twist Disc Mop Ergo

Leifheit è presente in Italia dal 1982: basandosi su una crescita delle vendite di oltre il 25% nel 2020 e del trend positivo dell’ultimo triennio, Leifheit Italia è stata selezionata dal Board of Management come paese prioritario per lo sviluppo del gruppo nel 2021; è stata pianificata una massiccia campagna pubblicitaria televisiva sulle principali emittenti nazionali già dal primo trimestre 2021 con un investimento previsto di un milione di euro per raggiungere oltre 1.000 grp tra l’inizio del secondo quarter e la fine del terzo.

Il prodotto protagonista della campagna TV è un “hero product” di Leifheit, il sistema lavapavimenti Clean Twist Disc Mop Ergo: lo spot in versione da 15 secondi farà conoscere meglio il brand tedesco con una narrazione ironica e divertente; negli ultimi mesi avere una casa sempre ordinata e igienizzata è diventato ancora più importante per la sicurezza di tutta la famiglia, meglio farlo in modo veloce e senza fatica, questa la mission di Leifheit.

La campagna in sintesi 

Cliente: Leifheit AG

Prodotto: Clean Twist Disc Mop Ergo (sistema di pulizia dei pavimenti)

Direttore Marketing Corporate: Andreas Groner

Country Manager Leifheit Italia: Emanuele Ragni

Titolo campagna: test winner

Data uscita: 5/4/2021 (+ 5 settimane)

Mezzi: Televisione nazionale (Rai, Mediaset, La7, Sky)

Time share: oltre il 45% in prime time

Il prodotto 

Il sistema lavapavimenti Clean Twist: prodotto interamente in Europa, è composto da un manico allungabile con meccanismo di rotazione brevettato, un secchio da 12 litri di capacità dotato di strizzatore e da una testina lavapavimenti a frange Micro Duo.

Addio mal di schiena! il manico allungabile infatti, con il suo meccanismo di rotazione consente di strizzare comodamente il lavapavimenti a frange senza piegarsi e senza sforzi, evitando di immergere le mani nell’acqua sporca.

Premendo il manico si aziona lo strizzatore eliminando così facilmente l’acqua sporca dalle frange in modo facile e sicuro. Il meccanismo di rotazione nel manico è brevettato a livello europeo (brevetto europeo nr. 1890585)

Dotato di uno snodo flessibile a 360° il Clean Twist Disc Mop Ergo è ideale per la pulizia di punti difficilmente accessibili, come sotto i mobili e negli angoli più nascosti.

Grazie all’azione di Clean Twist è possibile rimuovere sino al 99% delle particelle di virus e batteri (*)

Bella la forma ergonomica e di design del secchio che, grazie allo svaso sulla parte posteriore, permette di sollevarlo per svuotare ed eliminare l’acqua sporca senza fatica; il manico del sistema pavimenti, di colore più chiaro rispetto al secchio, garantisce il fissaggio del manico allungabile in posizione verticale quando deve essere riposto dopo l’utilizzo: massima praticità e utile soluzione salvaspazio! E’ venduto inoltre con una garanzia di 3 anni.

Il contesto di mercato:


igiene per una maggiore sicurezza a casa in epoca pandemia da covid 19


L’atteggiamento nei confronti dell’igiene è cambiato radicalmente negli ultimi mesi a causa della pandemia da covid 19: le mascherine sono indossate in pubblico, le persone mantengono le distanze e il lavaggio delle mani frequente e accurato è diventato molto più che una buona abitudine.

Sempre più italiani trasferiscono questa consapevolezza conquistata a casa propria e si stanno anche concentrando su standard di pulizia molto più alti rispetto al passato, poiché un’igiene rigorosa può ridurre significativamente la diffusione del virus. “Meno particelle di corona virus entrano nel corpo, più è favorevole il decorso dell’infezione”, ha scoperto Martin Exner, direttore dell’Istituto per l’igiene e la salute pubblica dell’Università di Bonn (Germania).

Leifheit Clean Twist Disc Mop Ergo(*) Il Robert Koch Institute consiglia la disinfezione a spruzzo dei pavimenti: bagnare la superficie senza un’azione meccanica, è meno efficace. Ed è proprio qui che entra in gioco il produttore di articoli per la casa

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