Moda e videogiochi, la nuova frontiera delle capsule collection

Moda e videogiochi sembrano due mondi lontani. Vero, ma negli ultimi anni hanno iniziato a collaborare sempre più spesso, per creare partnership che stanno conquistando una vasta base di fan anche trai giovanissimi. Salvo smentite (scrivetemi in privato), la prima collaborazione tra un brand di moda e una casa di videogiochi risale al 2013. In quegli anni, mentre il sacerdote Jorge Mario Bergoglio diventava Papa Francesco e la cattedrale di Notre-Dame di Parigi andava a fuoco, la designer britannica Sophia Webster creava una collezione di scarpe ispirata al famoso gioco Fruit Ninja. La collezione comprendeva scarpe con stampe di frutta e design ispirati alle armi utilizzate nel gioco.

Collaborazioni di questo tipo dimostrano che i videogiochi non sono solo un passatempo per giovani o per chi si sente tale. Possono essere anche una fonte di ispirazione per la moda. Dopo questa prima collaborazione, molti altri brand hanno seguito l’esempio, collaborando con le case di videogiochi per creare collezioni ispirate ai loro giochi più famosi.

Ma chi è il primo a compiere il passo di avvicinamento? Ogni collaborazione è un caso a sé. Prendiamo come esempio Minecraft, il titolo di enorme successo pubblicato dal 2011 da Mojang Studios e ogi di proprietà di Microsoft. Federico San Martin, il Director of Minecraft Consumer Products, spiega che Microsoft valuta i marchi con cui collaborare su base continuativa alla ricerca del partner che abbia obiettivi simili. Una volta identificato, inizia il processo di creazione. «Oltre ai valori del nostro marchio, ci concentriamo su marchi che condividono obiettivi legati alla sostenibilità e all’impatto sociale», sottolinea il direttore.

Ma c’è anche un altro aspetto che connette la moda ai videogiochi. Forse meno palese, ma facilmente comprensibile. A risponderci è sempre il responsabile di Minecraft. «La moda è importante per Minecraft perché colma il divario tra lo spazio digitale e quello fisico. La moda aiuta a estendere il nostro marchio e ci dà una voce per parlare alla nostra comunità in altre aree di cui la comunità è appassionata.» E attenzione ai malintesi perché non si tratta solo di giovanissimi. Videogiochi come Minecraft abbracciano tutte le età.

Per questa ragione, a livello internazionale, sono molti i brand che hanno deciso di entrare nel mondo dei videogiochi. Gucci, ad esempio, ha collaborato con il famoso gioco di simulazione The Sims 4, creando una collezione di abbigliamento virtuale che i giocatori possono indossare per personalizzare i loro personaggi. Altro esempio è quello di Louis Vuitton, che ha collaborato con il gioco di ruolo League of Legends per creare un trofeo personalizzato per uno dei tornei del gioco.

Trai progetti più recenti troviamo l’intesa, ormai consolidata da qualche mese, tra Burberry e lo stesso Minecraft. La collaborazione ha portato alla creazione di un’espansione del gioco -progettata in collaborazione con Blockception– dal titolo Burberry: Freedom to Go Beyond. Trattandosi di un DLC, acronimo di DownLoadable Content, i giocatori possono assumere il ruolo di un moderno esploratore che mira a riportare in armonia quattro regni ispirati agli elementi. Ogni esploratore può esprimere il proprio stile grazie alle 15 skin Burberry ispirate alla moda, al fantasy e all’avventura.

Ma se nel metaverso si parla di skin, nel mondo offline è sempre la capsule collection il punto di riferimento. Così, per l’occasione, il trench Waterloo, i cappotti, le felpe, i cappelli e le sciarpe della capsule di Burberry si sono ornati dei paesaggi virtuali e della grafica del rampicante di Minecraft con un’iterazione pixelata del logo Thomas Burberry, arricchita da ricami floreali.

Abbiamo chiesto a Phillip Hennche, Director of Channel Innovation, Marketing di Burberry di spiegarci perché i brand di moda decidono di entrare nel mondo dei videogiochi. Prima di tutto, questa è un’opportunità per loro di raggiungere un pubblico vasto e diversificato. «Cerchiamo modi inaspettati e diversi per raccontare le storie del nostro marchio e raggiungere nuovi clienti in modo efficace» sintetizza Phillip. «E sappiamo che il gioco è un momento di passione incredibilmente importante per i nostri clienti.» Per Burberry, infatti, è importante essere presente in quegli spazi in modo da essere rilevanti per loro e poter partecipare al loro stile di vita. Ecco perché il brand fondato nel 1856 gioca da ormai qualche anno ai e nei videogiochi.